การทำเว็บไซต์ให้เป็นระบบ SEO นั้นเป็นที่นิยมและกล่าวถึงกันอย่างแพร่หลาย แต่อย่างไรก็ตามก็ยังมีนักธุรกิจออนไลน์หลายท่านที่ลังเลใจระหว่างการทำ SEO กับการใช้สื่อโฆษณาอื่น ๆ เราจึงได้รวบรวมข้อดีข้อเสียของการทำ SEO มาฝากกัน
ข้อดีของการทำ SEO
1. ช่วยประหยัดรายจ่ายต้นทุนทางธุรกิจของคุณได้ เมื่อเปรียบเทียบกับเม็ดเงินที่ต้องลงทุนเป็นก้อนโตกับค่าโฆษณาที่ต้องชำระเงินแบบแปรผันตามจำนวนการคลิกหรือที่รู้จักกันว่า PPC (pay per click)
2. ช่วยเสริมแบรนด์สินค้าของคุณให้มีความพรีเมี่ยม ทันสมัย และน่าเชื่อถือมากขึ้น เหมาะสำหรับกลุ่มลูกค้าหลักที่นิยมซื้อสินค้าและบริการผ่านทางออนไลน์ เช่น กลุ่มมิลเลนเนียม
3. การทำ SEO ช่วยเพิ่มอำนาจการแข่งขันในท้องตลาดได้มากขึ้น ปฏิเสธไม่ได้ว่าเว็บไซต์ของแบรนด์ที่มีการอัพเดตและปรับโครงสร้างตามระบบ SEO ย่อมได้รับความนิยมมากกว่าแบรนด์อื่นที่ยังล้าสมัยและไม่อัพเดตให้
4. ทำให้ได้รับการโปรโมตอย่างต่อเนื่อง 24 ชั่วโมง จากการจัดอันดับจากระบบอัลกอริทึ่ม เพราะสายตาของกลุ่มเป้าหมายจะเห็นเว็บไซต์คุณเป็นอันดับต้น ๆ เสมอเมื่อสืบค้นในระบบออนไลน์
5. ช่วยขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น จากเดิมอิงลูกค้าเก่าหรืออาศัยทำเลในการขายของแบบออฟไลน์ ให้กลายเป็นลูกค้าแบบ worldwide ไร้ขีดจำกัดทางภูมิศาสตร์ ตลอด 24 ชั่วโมง
6. การใช้คีย์เวิร์ด SEO จะช่วยให้เชื่อมโยงระหว่างธุรกิจคุณกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ทำให้ลูกค้าไม่เสียเวลาตระเวนหาร้านที่มีของที่ถูกใจและทางบริษัทเองก็ได้ขายสินค้าแก่กลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นด้วย
ข้อเสียของการทำ SEO
1. ไม่สามารถรับประกันได้อย่างแม่นยำ 100 เปอร์เซ็นต์ ว่าเว็บไซต์หลังการทำ SEO จะมีอันดับสูงขึ้นเพียงใด อย่างมากคือการันตีได้ว่าจะอยู่ใน 10 อันดับต้นของการสืบค้นด้วยคีย์เวิร์ดนั้น ๆ
2. เนื่องจากระบบอัลกอริทึ่มของแต่ละ search engine มีตรรกะที่เป็นความลับและไม่สามารถคาดเดาได้จึงทำให้อันดับมีการเคลื่อนขึ้นลงตามการอัพเดตข้อมูลตลอดเวลา
3. ไม่สามารถหยุดนิ่งได้ ต้องคิดแก้ไขสถานการณ์หรือวางแผนตลอดเวลา เพื่อทำให้เว็บไซต์ SEO ติดอยู่ในอันดับต้น ๆ เสมอ
4. คีย์เวิร์ดที่ใส่ได้ในแต่ละหน้าของเว็บไซต์มีข้อจำกัดไม่เกิน 10 คำ มิฉะนั้นจะถูกตีความว่าเป็นเพจสแปมหรือเพจขยะ จากระบบการตรวจค้นออนไลน์ (ซึ่งเทียบได้กับสายตรวจหรือตำรวจนั่นเอง)
จะเห็นได้ว่าการทำเว็บไซต์ให้เป็นระบบ SEO มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ที่นักธุรกิจออนไลน์ต้องใส่ใจในการเลือกว่าจะจ้างบริษัทเอกชนทำเว็บไซต์ SEO ดีหรือไม่ หรือจะลองศึกษาทำเอง ก็ไม่ผิดกติกาแต่อย่างใด หรือบางท่านอาจเลือกใช้การโปรโมตวิธีอื่น ๆ ก็มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นยอดขายได้เช่นกัน ขอเพียงประเมินข้อเด่นข้อด้อยก่อนและหลังทำก็จะเปรียบเทียบความคุ้มค่าได้อย่างชัดเจน